3. Монополистическая конкуренция

Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «3. Монополистическая конкуренция». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.

На рынке монополистической конкуренции у производителя есть возможность уменьшать эластичность своего товара за счет повышения его качества и за счет увеличения расходов на его сбыт, прежде всего на рекламу. Повышая качество и проводя активную рекламную кампанию, фирма получает дополнительные возможности для повышения цены, а следовательно, и увеличения своей прибыли.

Достоинства и недостатки монополистической конкуренции

А теперь рассмотрим «медальку» с двух сторон. Итак, в любом процессе есть как достоинства, так и недостатки. МК не стала исключением.

Позитив	Негатив
Огромный выбор товаров и услуг на любой вкус;	Увеличиваются расходы на рекламу и продвижение;
Потребитель хорошо информирован о преимуществах интересующих его товарных позиций, что дает возможность попробовать все и выбрать что-то конкретное;	Избыточные производственные мощности;
Каждый может войти на рынок и воплотить в жизнь свои идеи;	Огромное количество необоснованных трат и неэффективный расход ресурсов;
Новые возможности, новаторские идеи и бесперебойный источник вдохновения для крупных корпораций. Появление конкурентов подстегивает крупные компании делать продукцию лучше;	Используются «грязные» уловки, такие как псевдо-дифференциация, делающая рынок менее «пластичным» для потребителя, но приносит сверхприбыль производителю;
Рынок не зависит от государства;	Реклама формирует необоснованный спрос, из-за которого приходится перестраивать производственную стратегию;

Характерные черты и признаки рынка монополистической конкуренции

1. На рынке присутствуют относительно большое количество продавцов, каждый из которых удовлетворяет определенную незначительную часть рыночного спроса.
2. В связи с тем, что доля каждого продавца на рынке относительно невелика, его контроль над рыночной ценой ограничен.
3. Дифференциация продукции. Товар каждой фирмы является не совершенным заменителем товара, реализуемым другими фирмами. Продукт каждой фирмы имеет исключительные свойства или характеристики, которые ему обеспечивают преимущество перед конкурентами.

Дифференциация может быть основана на реальных или мнимых отличиях.

Реальные отличия:

• качество товара
• размещение и доступность
• услуги и условия, связанные с продажей
• стимулы равновесия сбыта

Мнимые отличия:

• отличия, созданные посредствам рекламы,
• использования известных марок
• имидж фирмы.

1. Продавцы устанавливают цены на свои товары, а также определенный объем продаж, не учитывая при этом реакцию своих конкурентов.
2. На рынке присутствуют возможности для свободного входа и выхода. Однако условия более сложные, чем в свободной конкуренции, т.к. необходимо наличие капитала соответствующего размера. Кроме того, если фирма использует отличные от других технологии, это влияет на то, как быстро покупатели признают новую торговую марку.
3. Потребители ориентируются на ценовые и неценовые различия между товарами.

Понятие и типы рыночных структур

Рыночная структура — комбинация характерных отраслевых признаков организации рынка.

Каждый тип рыночной структуры имеет ряд характерных для него признаков, которые влияют на то, как формируется уровень цен, как взаимодействуют продавцы на рынке и т. д. Кроме того, типы рыночных структур имеют различную степень конкуренции.

Ключевые характеристики типов рыночных структур:

• количество фирм-продавцов в отрасли;
• размеры фирм;
• количество покупателей в отрасли;
• вид товара;
• барьеры для входа в отрасль;
• доступность рыночной информации (уровень цен, спрос);
• возможность отдельной фирмы повлиять на рыночную цену.

Важнейшая характеристика типа рыночной структуры — уровень конкуренции, то есть возможность отдельно взятой фирмы-продавца повлиять на общую конъюнктуру рынка. Чем рынок более конкурентный, тем ниже такая возможность. Сама конкуренция может быть как ценовой (изменение цены), так и неценовой (изменение качества товара, дизайна, сервиса, реклама).

Можно выделить 4 основных типа рыночных структур или моделей рынка, которые представлены ниже в порядке убывания уровня конкуренции:

1. совершенная (чистая) конкуренция;
2. монополистическая конкуренция;
3. олигополия;
4. чистая (абсолютная) монополия.

Таблица со сравнительным анализом основных типов рыночных структура показана ниже.

Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция — это тип рыночной структуры несовершенной конкуренции, где обладающие рыночной властью продавцы дифференцированного продукта конкурируют за объем продаж.

Монополистическая конкуренция является не только наиболее распространенной, но и наиболее трудно изучаемой формой отраслевых структур. Для подобной отрасли не может быть построено точной абстрактной модели, как это можно сделать в случаях чистой монополии и чистой конкуренции. Многое здесь зависит от конкретных деталей, характеризующих продукцию и стратегию развития производителя, предсказать которые практически невозможно, а также от природы стратегического выбора, имеющейся у фирм данной категории.

Таким образом, большинство предприятий мира можно назвать монополистически конкурентными.

Особенности монополистического рынка:

Монополистическими конкурентами считаются небольшие сети продуктовых магазинов, магазинов одежды, кафе и такие рынки, как рынок сетевой связи. Это далеко не полный список. Конечно же, монополистический рынок напоминает по своей сути монополию, так как определенные фирмы позволяют себе диктовать ценовые условия на свои товары или услуги. В то же время, такая конкуренция напоминает совершенный ее тип, ведь продажей таких товаров или услуг занимаются многие предприятия при том, что на рынке присутствует такое понятие, как «вход» и «выход».

Рынок такого типа характерен следующими особенностями:

• Достаточно большое количество продавцов и покупателей. На рынке с монополистической конкуренцией должно быть достаточное количество продавцов, которые удовлетворяют потребности отрасли в плане объемов выпускаемого продукта, реализуемого предприятиями и их конкурентами. Если говорить о процентных соотношениях, то в случае монополистической конкуренции на каждую фирму припадает от одного до пяти процентов рынка продаж. В то же время, если вести речь о совершенной конкуренции, то такой показатель не превышает одного процента.
• Отсутствие значительных затруднений при входе на рынок. В таком случае основание новой фирмы не предусматривает никаких титанических усилий, которые необходимы для достижения успеха. То же самое касается и выхода из рынка. Тем не менее, стоить помнить о том, что появление на рынке нового игрока создает для него же определенные трудности, ведь покупателю предстоит поверить в новую торговую марку. Примерами отраслей, в которых преобладает конкуренция такого типа, являются магазины детской, мужской или же женской одежды, парикмахерские, магазины ювелирных изделий и так далее.
• Производство такой продукции, аналогов которой на рынке предостаточно. Это является еще одной особенностью монополистической конкуренции, ведь для него характерен продукт одного типа, но у каждой компании он обладает своими уникальными особенностями, благодаря чему она и удерживает свои 1-5% на рынке. Наличие так называемого дифференцированного продукта считается одной из главных особенностей монополистического рынка. К примеру, в условиях совершенной конкуренции преобладает наличие стандартизированного продукта, который является практически идентичным у каждой из фирм. К примеру, популярность торговой марку позволяет ее владельцу ставить более высокую цену на свою продукцию.
• Присутствие конкуренции неценового типа. Зачастую данный рынок характерен тем, что конкуренты состязаются между собой не с помощью регулировки ценовой политики, а с помощью маркетинга, рекламы и так далее. Такими способами фирма пытается убедить своего потенциального покупателя в том, что именно ее продукт является самым качественным, надежным, престижным, пускай и не таким доступным, как у конкурентов, но ведь это вполне оправдано. На таком рынке дифференцированные товары постоянно улучшаются. Также появляются новые и как правило за тем, кто их запускает на рынок, идут другие конкуренты, якобы «придумывая» свой собственный вариант появившейся новинки.

Дифференциация продукции

Фирмы в условиях монополистической конкуренции продают продукты, которые имеют реальные или предполагаемые неценовые различия. Однако они не столь велики, чтобы исключить другие товары в качестве заменителей. Технически перекрестная эластичность спроса между продуктами на таком рынке является положительной. Они выполняют те же основные функции, но имеют различия в таких качествах, как тип, стиль, качество, репутация, внешний вид, которые, как правило, нужны, чтобы отличить их друг от друга. Например, главной задачей транспортных средств для перемещения людей и объектов от точки к точке является рациональность конструкции, комфорт и безопасность. Тем не менее существует много различных видов техники, таких как мотороллеры, мотоциклы, грузовые и легковые автомобили.

Проблема рекламы и брендов

Другая проблема заключается в том, что монополистическая конкуренция способствует рекламе и созданию фирменных наименований. Реклама побуждает клиентов тратить больше на продукты из-за бренда, а не из-за рациональных факторов. Защитники такой модели оспаривают это, утверждая, что торговые марки могут представлять собой гарантию качества и помогают снизить затраты потребителей на поиск. В монопольном рынке потребитель сталкивается с единым брендом. Но не стоит забывать, что потребитель должен собирать и обрабатывать данные о большом количестве различных наименований, чтобы иметь возможность выбрать лучшие из них. Таким образом, рынки совершенной и монополистической конкуренции во многом различаются в этом плане. Стоимость сбора информации, необходимой для выбора наилучшего бренда, может превысить выгоду от потребления лучшего варианта вместо случайно выбранной марки. Результатом является то, что потребитель запутывается. Благодаря этому монополистическая конкуренция, равновесие в которой сильно нарушается, дает шанс некоторым компаниям получать известность.

Имеющиеся данные свидетельствуют о том, что потребитель использует информацию, чтобы сделать вывод о возможности существования других конкурентов, которых он до сих пор не знал. Кроме того, это возможность сделать вывод об удовлетворенности покупателей продукцией схожих компаний. Это помогает людям оценить, какие товары стоит купить, а какие лучше обходить стороной.

Признаки монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция — вид конкуренции, который может возникнуть при многих продавцов, которые реализуют дифференцированную продукцию на рынке со свободным входом и выходом для новых производителей.

Типичными примерами рынков с монополистической конкуренцией являются рынки заведений питания, ювелирных изделий, сферы услуг.

Более подробно признаки монополистической конкуренции можно сформулировать таким образом:

1) рынок состоит из относительно большого количества продавцов, каждый из которых обладает небольшой долей рынка;

2) товар каждого продавца является несовершенным заменителем товаров других фирм;

3) устанавливая цены, продавцы не учитывают реакцию конкурентов;

4) рынок не имеет барьеров для вхождения и выхода.

Монополистическая конкуренция имеет признаки как монополии, так и совершенной конкуренции. На рынке монополистической конкуренции каждая фирма контролирует цену на свой товар, что является признаком монополии, однако наличие значительного количества продавцов, отсутствие барьеров и неучет реакции конкурентов — признак совершенной конкуренции.

В подавляющем большинстве стран мира процессы объединения предприятий контролируются антитрестовым законодательством.

3. Способы координации деятельности фирм без соглашения.

Лидерство в ценах. Картель

Рассмотрим способы координации олигополии:

1) Модель олигополии, основанной на сговоре. На олигополистическом рынке каждая фирма имеет выбор между кооперированным (кооперативным) и некооперированным (некооперативным) поведением. В первом случае фирмы не связаны в своем поведении никакими явными или тайными соглашениями друг с другом. Именно такая стратегия порождает ценовые войны. К кооперированному поведению фирмы приходят, если намерены уменьшить взаимную конкуренцию. Если в условиях олигополии фирмы активно и тесно сотрудничают между собой, это значит, что они вступают в сговор. Это понятие используется в тех случаях, когда две или более фирмы сообща установили фиксированные цены или объемы выпуска и поделили рынок или же решили совместно вести дело.

Сговор является родовым понятием в отношении картеля, треста.

Картель – это группа фирм, действующих совместно и согласующих решения по поводу объемов выпуска продукции и цен так, как если бы они были единой монополией.

В США картели запрещены законом. Тем не менее фирмы часто поддаются искушению вступить в тайный сговор, что дает возможность оградить себя от конкуренции, не прибегая при этом к открытому соглашению. Выгоды от сговора, если он был успешным, могут быть громадными.

Наиболее известный международный картель – это картель Организации стран-экспортеров нефти ОПЕК, сформировавшийся в I960 г. В 1973 г. он впервые использовал свою силу, чтобы наложить эмбарго на поставки нефти. Тогда цена барреля сырой нефти утроилась. В течение 70-х гг. ОПЕК успешно контролировал экспорт сырой нефти. Но к середине 80-х гг. образовался избыток нефти и цена резко упала до менее чем $10 за баррель вместо $30 в 1979 г.

Несовершенная конкуренция (монополистическая и др.)

Основной вид конкуренции в современных условиях – несовершенная. Это обусловлено сложностью создания условий для чистого конкурирования.

Конкуренция является несовершенной, если присутствует хоть один из перечисленных ниже факторов:

1. искусственное занижение цен (демпинг);
2. наличие препятствий (юридических, материальных и др.) для выхода на рынок. Например, получение специальной лицензии и уплата дополнительных налогов;
3. распространение заведомо ложной информации (или утаивание сведений) о товаре, его качествах, производстве и т. д.;
4. криминализация деятельности организации. Например, получение определенных льгот с помощью коррумпированного чиновника.

Монополия на рынке и ее виды

Редким случаем является наличие на рынке единственного продавца монополиста. Для того чтобы стать таким монополистом, фирма или корпорация должна быть единственным производителем в своей отрасли, а также не должно существовать в других отраслях иных производителей, которые бы выпускали продукцию, заменяющую товар монополиста. Как правило, безраздельное господство на рынке монополий встречается редко.

Чаще всего они возникают в коммунальном хозяйстве, монополизируя в своих руках снабжение газом, электричеством, обеспечение телефонной связью и т.д. Их деятельность контролируется государством и органами самоуправления. Принято различать три типа монополий в зависимости от способов, какими фирма или корпорация добивается положения единственного продавца товаров или услуг на рынке.

Закрытая монополия обеспечивает себе такое право с помощью юридических постановлений и решений. Во многих странах защищены от конкуренции такие государственные монополии, как почтово-телеграфная служба, компании по снабжению населения газом, электричеством, топливом и др. К таким же монополиям следует отнести компании, которые ограждены от конкуренции патентами или авторскими правами на издание печатной продукции.

Естественная монополия возникает в тех отраслях, где одна фирма или корпорация обслуживает весь рынок, например, когда она владеет единственными источниками полезных ископаемых или сырья. Средние издержки такой монополии минимальны в силу масштаба производства. Поэтому разделение аналогичную, либо лучшую продукцию и тем самым лишают прежнюю фирму возможности быть единственным поставщиком товара на рынке.

Поскольку целью монополии является получение максимальной прибыли, то она может получить ее, когда будет производить продукцию в таком объеме, при котором предельные издержки равны предельному доходу.

Открытая монополия может защититься от проникновения конкурирующих фирм на рынок путем установления цены, меньшей той, которая обеспечивает возможность получения краткосрочной максимальной прибыли. Подобная политика лимитизирующего ценообразования может задержать вступление на рынок конкурентов. Таким образом, монополия может стать причиной возникновения негативных явлений в рыночной экономике.

Распространенной формой монополий является олигополия, в этом случае на рынке господствующее положение занимают несколько монополий-производителей основной массы продукции данной отрасли хозяйства. Обычно различают олигополию первого рода, когда монополии производят идентичную или почти идентичную продукцию, и олигополию второго рода, когда несколько крупных фирм продают дифференцированную продукцию. К числу олигополистов первого рода относятся обычно крупные предприятия в основных отраслях промышленного производства, например, компании по производству стали, алюминия и других металлов в США.

Олигополистами второго рода являются компании, производящие продукцию, в той или иной мере различающуюся (например, большая тройка гигантов автомобильной промышленности США производит автомобили разных марок, удовлетворяющие различные потребности). Немало олигополистов этого рода встречается в пищевой, табачной, медицинской и иных отраслях промышленности, а также в компаниях, предоставляющих те или иные услуги.

Монополистическая конкуренция – распространенный тип рынка, наиболее близкий к совершенной конкуренции. Возможность для отдельной фирмы контролировать цену здесь незначительна.

Монополистическая конкуренция – это относительно большое количество производителей, предлагающих похожую, но не идентичную (с точки зрения покупателей) продукцию.

В отличие от совершенной конкуренции монополистическая предполагает, что каждая фирма продает особый тип товара, который отличается качеством, оформлением, престижностью, благодаря чему у потребителя складываются «неценовые предпочтения».

На рынке монополистической конкуренции продукция может быть дифференцирована также по условиям послепродажного обслуживания (для товаров длительного пользования), по близости к покупателям, по интенсивности рекламы. Таким образом, фирмы на этом рынке вступают в своеобразное соперничество не столько через цены, сколько посредством всемерной дифференциации продукции.

Повсеместное соревнование фирм в условиях дифференциации товара не устраняет монополистической власти фирмы над своим видом товара, что позволяет предприятию повышать (или понижать) цену на него независимо от конкурентов, хотя эта власть ограничена наличием производителей аналогичных продуктов и значительной свободой входа в отрасль.

Относительно неограниченное проникновение новых фирм на рынок является важной характеристикой монополистической конкуренции. Производители, работающие на таком рынке, не являются крупными предприятиями, поэтому сравнительно невелик и требующийся им начальный капитал. Это подстегивает их к вступлению в отрасль и конкуренции с марками производимого здесь товара.

Виды и характеристики монополистической конкуренции

1. Монополистическая конкуренция обладает одним существенным отличием от совершенной. В данном случае товары будут не стандартизированными и однородными. Они отличаются друг от друга сильно, либо в нюансах. Разница в товарах может основываться не только на характеристиках, но и других аспектах рыночной деятельности. К примеру, один и тот же товар разные компании могут предлагать для разных сегментов (вроде средства для похудения женщинам или профессиональным спортсменам).
2. Компания выбирает собственный сегмент, и ориентирует всю свою работу непосредственно на него. Однако продукция является взаимозаменяемой. Если товара не окажется на прилавке в момент покупки, потребитель сможет выбрать немного другую продукцию, основные критерии которой соответствуют заданным требованиям.

Основные характеристики монополистической конкуренции:

• У каждого производителя есть свое уникальное свойство товара, на чем и концентрируется целевая аудитория;
• Есть много производителей и продавцов, поэтому предприниматель не может самостоятельно корректировать стоимость товара, на нее влияют и стандартные сопернические факторы;
• Все товары, представленные монополистическими компаниями, являются взаимозаменяемыми.

Достоинства и недостатки монополистической конкуренции

Как и любого другого явления на рынке, монополистическая конкуренция обладает своими сильными и слабыми сторонами. К преимуществам относят:

• Клиент точно знает, чем именно отличаются изделия от аналогов;
• Другие новые предприниматели могут спокойно выходить на рынок, если они знают, какая особенность будет у их товара;
• Отсутствует государственное или федеральное влияние на формирование цены, качества товара, стандарты производства и прочие факторы.

Из недостатков многие предприниматели выделяют:

1. Необходимо тратить на рекламу намного больше средств. Это обуславливается тем, что требуется четко проинформировать потенциальных клиентов о том, какими именно уникальными особенностями обладает их продукт.
2. Хитрая игра. Здесь используются больше мнимые качества товаров, нежели реальные. Поэтому выигрывает компания, которая лучше придумывает, а не лучше производит.

Определение монополистической конкуренции

Ситуация на рынке, при которой множество продавцов продают дифференцированный продукт, называется монополистической конкуренцией. Продукты различаются по названию торговой марки, упаковке, форме, размеру, дизайну, товарному знаку и т. Д. Хотя продукты, продаваемые разными фирмами в отрасли, остаются близкими заменителями конкурентов, поскольку продукты не идентичны, а похожи. Монополистическая конкуренция преобладает в обрабатывающей промышленности, такой как чай, обувь, холодильники, зубная паста, телевизоры и т. Д. Ниже представлены основные черты монополистической конкуренции:

• Большое количество продавцов.
• Дифференцированные продукты, но близкие аналоги.
• Свободный вход и выход из отрасли.
• Совершенная факторная мобильность
• Полное знание рыночных условий.

Дифференциация продукта

Монополистическая конкуренция не может существовать, если нет хотя бы ощутимой разницы между продуктами, предлагаемыми компаниями в отрасли. Основным инструментом конкуренции является дифференциация продукта, которая возникает из-за различий в качестве продукта, местоположении, услугах и рекламе.

Качество продукции может отличаться по функциям, дизайну, материалам и изготовлению. Местоположение обычно является хорошим отличием для продуктов. Как правило, компании, которые расположены более удобно, могут взимать более высокие цены. Точно так же магазины с продленным графиком также обеспечивают удобство.

Например, если среди ночи необходимо лекарство от простуды, вы можете пойти в круглосуточную аптеку, чтобы купить лекарство, даже по более высокой цене, поскольку требуется немедленное облегчение. Услуги включают время безотказной работы, репутацию компании в отношении обслуживания или обмена продуктами и скорость обслуживания.

Есть много примеров дифференциации продуктов в современной экономике. В ресторанах подают разные блюда по разным ценам в разных местах, что обеспечивает разное время и местную полезность. Мебельные магазины продают разные виды мебели из разных материалов, таких как дуб, орех, клен и др.

Розничные торговцы одеждой продают разные виды одежды по разным ценам, причем люди платят не только за хорошее качество изготовления, но и за вещи, которые соответствуют их вкусу. Книги являются прекрасным примером монополистической конкуренции, потому что они различаются по цене, качеству изготовления, удобочитаемости, качеству иллюстраций или их отсутствию, и они различаются в зависимости от целевой аудитории и предметов, таких как учебники и школьные романы.

Каждая основная категория будет иметь множество второстепенных категорий, и второстепенные категории также будут различаться стилями письма авторов.

Между интернет-магазинами возникает новый фронт монополистической конкуренции. В этом случае ваше местоположение не имеет особого значения. Важно удобство совершения покупок в Интернете, насколько хорошо описаны продукты и рекомендации потребителей, которые действительно купили продукт. Другие важные качества включают надежность компании и политику возврата.

Когда есть только небольшие различия между продуктами, дифференциация продуктов не будет полезной, если о ней нельзя сообщить потребителю. Эта коммуникация достигается с помощью рекламы, торговых марок и упаковки, которые являются формами конкуренции без цен, поскольку они вынуждают потребителей платить более высокую цену, если они считают, с обоснованием или без причины, что качество выше.

Реклама служит для информирования потребителей о дифференцированных продуктах и ​​о том, почему они превосходят близкие аналоги. Даже при отсутствии различий, как это часто бывает между торговыми марками и национальными брендами или между фирменным лекарством и его дженериками, потребитель может предпочесть один бренд другому из-за рекламы.

Монополистическая конкуренция

Рынок несколько сузится, но останутся те, кто устойчиво предпочитает продукцию только данного производителя.

Основные черты монополистической конкуренции:

• наличие множества продавцов и покупателей (рынок состоит из большого числа независимых фирм и покупателей);
• свободный вход на рынок и выход с него (отсутствие барьеров, удерживающих новые фирмы от вступления на рынок, или препятствий на пути существующих фирм, покидающих рынок);
• разнородная, дифференцированная продукция, предлагаемая конкурирующими фирмами. Причем продукты могут отличаться один от другого по одному или ряду свойств (например по химическому составу);
• совершенная информированность продавцов и покупателей об условиях рынка;
• влияние на уровень цен, но в довольно узких рамках.

Теория монополистической конкуренции выделяет краткосрочный и долгосрочный периоды.

Похожие записи:

• Нижегородская область льгота по транспортному налогу для пенсионеров 2021
• Бонус многодетной семье: как получить от государства 450 тыс. рублей на ипотеку
• Судебная практика по ст. 304 ГК РФ