Особенности телевизионной рекламы

Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Особенности телевизионной рекламы». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.

Современное общество прогрессирует с быстрым темпом, и это требует постоянного совершенствования рекламной деятельности. Существуют разные виды рекламы, например: в печатных изданиях, на радио, на фасадах зданий, в интернете. Это основные виды, которыми пользуется большинство рекламодателей. Однако одним из самых эффективных способов захватить массовую аудиторию, является телевизионная реклама.

Плюсы и минусы телевизионной рекламы

Продвижение на ТВ имеет целый ряд огромных преимуществ, среди которых:

1. Массовый охват аудитории. Телевидение – это СМИ, которое обеспечивает наиболее полный охват аудитории. Следовательно, размещая рекламный ролик на нескольких каналах, рекламодатель гарантирует себе, что его ролик, строку или заставку увидит большая часть населения (разумеется, речь идет о той части, которая регулярно смотрит телевизор).
2. Художественные возможности. Телевидение является уникальным средством информации. Оно позволяет достичь максимально возможного контакта с потребителем, вызывать у него определенные эмоции и повлиять на его мнение. Подобное воздействие становится возможным благодаря созданию особого сочетания видео, графических элементов и звукового ряда. Более того, нельзя отрицать и тот факт, что ТВ больше других информационных средств связано с кино, что, в свою очередь, позволяет создателям телевизионной рекламы использовать самые разные инструменты, приемы и средства, которые позволяют создать действительно художественный рекламный продукт.
3. Высокая степень вовлеченности телезрителя.
4. Звуковое и визуальное воздействие на потребителя. Как уже было сказано ранее, телевизионная реклама чаще всего предполагает сочетание видео и изображений вместе со звуковым сопровождением. Маркетологи утверждают, что именно такая комбинация позволяет сильно влиять на зрителя, стимулируя его к покупке товаров или услуг.
5. Возможность сделать рекламу более целевой. Несмотря на то, что реклама на ТВ влияет на потребителей в массе, рекламные блоки и даже участие представителя компании в тематических телепередачах позволяет сделать влияние целевым, т.е. направленным на определенную категорию населения.
6. Возможность «личностного» обращения к потребителю. Телевизионная реклама характеризуется сильным личностным воздействием, что и делает ее столь эффективной. По сути, подобное продвижение почти эквивалентно личным продажам.
7. Возможность регулировать длительность рекламного сообщения. Каждый рекламодатель имеет возможность выбрать подходящий для него формат телевизионной рекламы. Впрочем, каким бы не был его выбор, он может сделать ролик короче или длиннее, в зависимости от его концепции и выбранной стратегии.

Впрочем, реклама на телевидении имеет и ряд недостатков, среди которых:

• Почти полное отсутствие целевой направленности. Несмотря на тот факт, что массовость подобной рекламы была ранее причислена к плюсам, эта характеристика дает и обратный эффект. Даже попытки профессионалов завлечь определенную часть телезрителей при помощи специальных приемов чаще всего оказываются бесполезными. Более того, если в рекламном ролике вы будете прямо апеллировать к определенной категории населения, это может вызвать раздражение у ее представителей, и такую же негативную реакцию у зрителей, которые не входят в вашу целевую группу. Именно поэтому компаниям, стремящимся запустить рекламную кампанию на ТВ обязательно нужно помнить о том, что, несмотря на то, что цифры охвата аудитории действительно огромны, немалая часть охвата останется «бесполезной».
• Высокая стоимость. Телевизионная реклама относится как разряду самых дорогих. Именно поэтому позволить себе подобное продвижение могут только компании и организации с более чем солидным бюджетом.
• Короткое время трансляции. Если сравнивать рекламу на телевидении с другими инструментами продвижения, к примеру, с наружными средствами, такими как билборды или вывески, она действует не постоянно, а лишь в короткий момент передачи сообщения. Впрочем, этот недостаток, как правило, компенсируется регулярностью трансляций.
• Высокий градус раздражения зрителей. Нельзя отрицать тот факт, что большинство телезрителей испытывают сильные негативные эмоции, когда реклама прерывает просматриваемые ими телепередачи.

Плюсы и минусы телерекламы

Как и у любых рекламных инструментов, у телевизионной рекламы есть преимущества и недостатки.

К плюсам относят:

• широкий охват аудитории;
• комплексное визуальное и звуковое воздействие;
• возможность разносторонней демонстрации товара или услуги;
• быстрое распространение информации;
• хорошая запоминаемость.

Основные виды рекламы в телеэфире

При всём разнообразии телевизионных роликов, маркетологи создают такой формат, который удовлетворит и компанию, и потребителя.

К основным видам рекламы относятся:

• отдельные сюжетные видеоролики – демонстрируются определённые ролики в перерывах между передачами и развлекательными фильмами, либо во время их показа. Относятся к активной рекламе;
• телевизионные заставки – в течение некоторого времени показывается неподвижный логотип;
• репортажи и джинса – подаётся в виде новостных сообщений. Является одним из противоречивых видов реклам, запрещена во многих странах;
• спонсорская реклама – создаётся с целью полностью или частично покрыть стоимость передачи, шоу или прямой трансляции в виде распространения логотипов на экране, либо одеждах ведущих и участников;
• рroduct placement (скрытая реклама) – хитрый маркетинговый ход, используемый в сериалах и шоу в формате реалити в виде необходимого товара в бытовых условиях;
• самостоятельная передача о компании или товаре – презентация товаров в формате телемагазина (TopShop).

Преимущества и недостатки рекламы, размещённой на телевизионных каналах

Достоинства размещения ролика на ТВ:

1. Возможность охватить аудиторию любой категории.
2. Создание образа среднестатистического потребителя.
3. Воплощение атмосферы веселья, успеха и актуальности.
4. Психологическое воздействие на аудиторию.
5. Высокая скорость передачи информации.
6. Большое количество тематик для создания продающего клипа.
7. Зрительное и звуковое изменение восприятия человека.
8. Удобный заказ товаров, прямо перед телевизором (телемагазины).

Недостатки также влияют на продажи того или иного товара:

1. Ограниченность во времени, что мешает полностью ознакомиться с данным продуктом.
2. Чем профессиональней сделана реклама, тем дороже. Стоимость одного ролика порой доходит до десятков тысяч долларов. К примеру, минимальный тариф на Первом канале начинается от 50000 рублей (и это только за 30 секунд показа).
3. Дополнительно оплачивается работа актёров, композиторов и сценаристов.
4. Негативное отношение к паузам между программами, особую ненависть вызывают ролики низкого качества.
5. Интернет-маркетинг догоняет по популярности телевизионный формат.
6. Недействительна для промышленных товаров.

Повседневную жизнь невозможно представить без рекламы. Только с использованием теоретических знаний о ней и воплощение задумок на практике помогает воплотить по-настоящему продающий ролик.

В последнее время специалисты сильно заинтересованы феноменом рекламы. Её главная задача – продемонстрировать всё многообразие средств привлечения внимания к данному товару.

Реклама обладает двойственным характером. С одной стороны, притягивает и заставляет приобрести что-то. С другой стороны, отталкивает и формирует негативное мнение о товаре.

Поэтому стоит вложить туда много средств и сил для положительного впечатления, и повышения популярности к фильму и конкретному ассортименту товаров.

Если вы заинтересованы в рекламе на ТВ, то вы можете обратиться в наше агентство «Формула-рекламы», мы подберем вам лучший формат и аудиторию под ваш продукт.

В чем плюсы и минусы рекламы на телевизионных каналах

Главным достоинством размещения рекламы на ТВ является возможность многостороннего (звук и видеоизображение) воздействия на аудиторию, что позволяет создавать четкий образ, к которому стремится ваш потенциальный клиент. Таким образом осуществляется психологическое управление аудиторией. Несомненным преимуществом можно назвать и скорость распространения информации.

Выбор тематических передач или целых телеканалов позволяет максимально быстро выделить целевую аудиторию. С другой стороны, видеоролики очень ограничены по времени. И чтобы добиться нужного эффекта необходима серия показов. Если учесть, что, например, тарифы на Первом канале за показ ролика продолжительностью 30 секунд начинаются от 50 000 рублей, в итоге накопится немалая сумма.

Также сюда следует включить стоимость создания рекламного видеоряда, которая составляет от 120 долларов (в небольшой частной студии) и до десятков тысяч у профессионалов. Отдельно учитывается оплата работы актеров (особенно, если это приглашенные звезды), композиторов и сценаристов. При этом следует помнить, что зрители в целом негативно относятся к паузам на рекламу и, если ваш ролик будет низкого качества, вы получите обратный эффект. Максимально действенная спонсорская реклама на ТВ имеет еще более высокую цену.

Современная реклама на телевидении, преимущества и недостатки которой постоянно балансируют между собой, все больше сдает свои позиции интернет-маркетингу. С другой стороны, согласно статистическим данным популярность телеканалов как средства продвижения брендов, товаров и услуг не изменила своей доли в общем количестве применяемых методов рекламы, даже с учетом кризисного спада спроса на услуги этой категории.

Виды рекламы на телевидении

Существует множество разновидностей телевизионной рекламы, каждая из которых имеет свои особенности, преимущества и недостатки.

Обычно выделяют следующие виды телевизионной рекламы:

1. Видео. Само по себе ролики можно разделить на несколько типов. Они могут быть анимационными, документальными или художественными. Также есть расширенные видеоролики и блицы, которые отличаются продолжительностью трансляции. Эксперты отмечают, что именно видео имеют один из самых высоких уровней воздействия на зрителя. Однако и у них есть свои недостатки. Так что, в первую очередь, рекламодателю придется заплатить за эфирное время более значительную сумму. Во-вторых, ни для кого не секрет, что реклама часто раздражает потребителей, особенно если они прерывают просмотр любимого телешоу или фильма.
2. Заставки — это статические рекламные изображения. Такая реклама не сопровождается голосовой рекламой, но рекламодатели компенсируют это предоставлением музыки. Заставки должны иметь яркое, привлекательное и максимально заманчивое начало. При этом конструкция должна быть максимально легкой и простой — это позволит зрителю легко воспринимать рекламный рассказ. Помните, что для заставок важнее стрельба. Сюда входят логотипы компаний, эмблемы компаний и слоганы.
3. Спонсорство рейтинговых телепрограмм. Такая реклама может принимать разные формы. Так, например, продукты вашей компании могут предлагаться в качестве призов в популярных телешоу и викторинах. Ведущий будет постоянно повторять ваш брендинг, а в студии будут представлены ваши билборды, которые будут регулярно появляться в кадре.
4. Телевизионная реклама. Эти объявления короткие (они длятся всего несколько секунд) и цепляют. При этом в анонсе предусмотрена как графическая серия, так и звуковая серия. Когда диктор рассказывает о вашем продукте, на экране появляется основная контактная информация вашей компании.
5. Бегущая строка. Этот вид телевизионной рекламы недорогой, но эффективный. Бегущая строка отображается внизу экрана, не раздражает зрителя, но хорошо запоминается потребителями.
6. Участие в специализированных телепрограммах. Есть много телешоу, посвященных определенной теме и ориентированных на зрителей, интересующихся этой темой. Если представитель появится на шоу в качестве эксперта или рассказчика, это значительно повысит лояльность потребителей и положительно повлияет на имидж бренда.
7. Спонсорство или участие в телевизионных мероприятиях. Следовательно, телеканалы могут не иметь ни малейшего отношения к определенному событию, например, к спортивному матчу, но обязательно будут его транслировать. Итак, если вы правильно разместите свой рекламный щит, его увидят миллионы зрителей. При этом не нужно даже платить за эфирное время на телевидении.
8. Кабельная реклама. К важным преимуществам кабеля можно отнести относительно невысокую стоимость и избирательность. Поэтому рекламодатель может не привлекать зрителей в целом, а сосредоточиться на конкретной группе из-за специализации телевизионных программ, будь то спортивные, детские или музыкальные программы. При этом эффективность продвижения на кабельном ТВ иногда не уступает другим видам телерекламы. Кроме того, такая реклама может длиться столько, сколько нужно рекламодателю, может быть адаптирована к основной теме конкретного телешоу и даже может использоваться для исследования спроса на конкретный продукт. Однако кабельное телевидение имеет свои недостатки, в том числе относительно низкое качество и ограниченную аудиторию.

Данная тема является актуальной сегодня, потому что телевидение является одним из основных каналов рекламной коммуникации. Что такое телевизионная реклама? Телевизионная реклама — это платное, однонаправленное, неличное сообщение, проводимое на телевидении в пользу товара, услуги или фирмы. «Дотелевизионное» время характеризовалось скудными, неяркими и невыразительными средствами и способами коммуникации с аудиторией. Появление телевизионной рекламы стало важным шагом в развитии рекламной индустрии в целом, так как оно открыло почти безграничные возможности для продвижения товаров и услуг. Телевидение на сегодняшний день является идеальным рекламным инструментом практически для любого типа товара или услуги. Важно, что телевизионная реклама передает самые наглядные и убедительные зрительные образы и оказывает воздействие на массовое сознание — это также является причиной ее эффективности. Сегодня телевизионная реклама имеет огромное значение как для рекламодателей, так и для рекламистов, а значит, что эта тема — безусловно важна и актуальна.

Объект и предмет:

Объектом исследования является понятие телевизионной рекламы. Предметом исследования являются образе особенности и характеристики.

Цель:

Рассмотреть особенности и характеристики телевизионной рекламы.

Задачи:

— рассмотреть понятие телевизионной рекламы;

— рассмотреть общую характеристику телевизионной рекламы;

— выявить особенности телевизионной рекламы.

Степень разработанности:

Данную проблему в своих работах рассматривают следующие авторы: Артеменко В.Г., Викентьев И.Г., Гуревич П.С., Мудров А. Н., Джугенхаймер Д., Гордон У., Уайт И., и многие другие.

Структура курсовой работы:

Исходя из представленных выше целей и задач, с учетом особенностей и характеристик объекта представляется уместной следующая структура курсовой работы: введение, две главы, заключение, список литературы и приложение.

В первой главе рассматриваются понятие телевизионной рекламы, общая характеристика телевизионной рекламы, а также ее особенности.

Во второй главе описываются история телевизионной рекламы в России, а также рассмотрены ее особенности.

Глава 1. Понятие телевизионной рекламы

1.1 Общие характеристики телевизионной рекламы

Реклама — один из основных способов продвижения товара на рынок. Она существует, чтобы привлечь к товару или услуге столько потребителей, чтобы этот товар или эту услугу было выгодно производить. Существует много средств распространения рекламы, но самое эффективное это телевидение.

Телевидение — самое разностороннее из рекламных средств. Оно дает возможность повлиять на сознание и подсознание потенциальных покупателей наибольшим количеством способов: сочетанием звуков и зрительных воздействий, образов, ассоциаций, фантазий.

Подобно прочим средствам распространения информации, телевидение предоставляет рекламодателю уникальные возможности планирования и претворения в жизнь эффективной рекламной стратегии. Мгновенность передачи позволяет рекламодателю точно контролировать, когда именно будет получено его обращение — не просто в какой день недели, а в какой час и какую минуту его увидят и услышат. А это дает возможность не только выбрать конкретную аудиторию, но и охватить максимальное количество ее представителей (что является задачей медиапланеров).

По сравнению с другими видами рекламы телевидение имеет — или может иметь — более личностный характер и обладает возможностью наглядно продемонстрировать рекламируемые товары, что и является одним из главных плюсов данного канала коммуникации.

Благодаря изображению, звуку, движению и цвету телевидение обеспечивает высокую степень вовлечения зрителей в происходящее на экране. Огромный объем демографических данных о телевизионных аудиториях позволяет более четко планировать и стратегию рекламы, и размеры затрат. Телевидение — средство рекламы повышенного охвата, достигающее представителей всех сегментов населения. При этом охват обеспечивается очень быстро благодаря тому, что телевидение ежедневно собирает огромные аудитории. Кроме того, оно обеспечивает возможность высокой частотности воздействия рекламы. Люди проводят за просмотром телепередач так много времени, что вполне могут вступить в контакт с одним и тем же обращением несколько раз в течение недели. Повышению частотности способствует и приверженность зрителей к дневным сериалам и популярным шоу «пикового» времени. Телевидение рентабельно. Несмотря на высокие общие издержки, его большие аудитории дают в итоге сравнительно невысокий показатель стоимости в расчете на тысячу зрителей.

Итак, телевизионная реклама — это платное, однонаправленное и неличное обращение, проводимое на телевидении в пользу товара, марки, фирмы.

Телевизионная реклама полезна в основном тем, кто намерен создать своей фирме или ее продукту максимально широкую известность. Она хороша для тех, кто хочет, чтобы рекламируемый товар или услуга автоматически связывались с именем рекламодателя. Услуги телевизионной рекламы незаменимы для фирм, которые хотят в короткий срок насытить массовый рынок новой маркой продукта, однако, стоит отметить, что реклама на телевидении не подходит для компаний, которые имеют маленькую целевую аудиторию, и чья продукция (или предоставляемые услуги) не направлена на широкую аудиторию.

Телереклама может использоваться компаниями, которые, даже не занимаясь массовым обслуживанием, стремятся создать себе престиж. Сам факт появления рекламы на ТВ говорит о состоятельности, и после десятка прогонов в эфире он может рассчитывать на рост репутации, уважения клиентов, пусть и не столь многочисленных.

Среди самых распространенных видов телевизионной рекламы можно выделить:

· телевизионные рекламные ролики

· рекламные объявления, рекламные телерепортажи и телепередачи

· рекламные заставки в перерывах между передачами

Телеролики — это рекламные видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до 2-3 минут, демонстрируемые по телевидению. Очень часто такие программы могут включаться в различные популярные художественные и публицистические передачи и программы. Телеролики классифицируются:

1. по продолжительности:

· блиц-ролик. Это ролик продолжительностью 5-15 сек., в нем показывается логотип компании, образ, слоган и изображение товарного знака

· развернутый ролик. Этот ролик продолжительностью 30-60 сек., в нем присутствует сюжет. Этот ролик наиболее эффективный

2. по характеру предоставления информации:

· информационные ролики, которые сопровождаются дикторским текстом;

· видовые ролики, которые демонстрируют образ потребителя, типичные условия потребления товара

· чувственно-сентиментальные. В данных роликах нет сюжета, акцент делается на ощущениях потребителя

· аттракционные. В этих роликах присутствует юмор, они основаны на неожиданном стечении обстоятельств

Примеров телероликов просто великое множество: это реклама продуктов; предметов обихода; предметов роскоши; фильмов, которые скоро появятся на экранах кинотеатров и телевидения и многих других товаров и услуг.

Телеобъявления — рекламная информация, читаемая диктором. Рекламные телепередачи могут представлять собой самые различные программы: шоу, викторины, репортажи, интервью, по ходу которых активно рекламируются те или иные товары или услуги, размещаемые на телеэкране по ходу телепередач.

Телезаставки — транслируемые в сопровождении дикторского текста и музыки различные неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты, которыми заполняют паузы между различными телепередачами, или какие-либо элементы фирменной символики.

Выявив главные характеристики телевизионной рекламы, следует перейти к рассмотрению ее основных особенностей.

Телевизионная реклама: На какие показатели необходимо обратить внимание предпринимателю?

Важно обратить внимание не только на рейтинг того или иного телеканала. Существуют и другие показатели, влияющие на эффективность телевизионной рекламы. О них и расскажем подробнее.

Основное преимущество рекламы на телевидении — это прямое визуальное и речевое воздействие на аудиторию. Даже если зритель сфокусирован на просмотре любимого сериала или ток-шоу, повторяющаяся реклама с каждым разом будет достигать своей цели. Потому такой способ продвижения вашей деятельности можно считать эффективнее аналогичных, например, посредством радио или даже сети интернет.

Позиционирование каналов на московском телевизионном рынке

Средства массовой информации

• Мы видим — 75%
• Слышим — 15%
• Чувствуем — 10 %

Воздействие телевидения – 90%
КАК МЫ ВОСПРИНИМАЕМ ИНФОРМАЦИЮ :
РЕКЛАМА В СМИ

СМИ	ТВ
Статичное изображение	Динамичное изображение + звук
Узкая аудитория	Подбор аудитории по программам
Пролистывание	Меньшее избегание рекламы
Тираж – сотни тысяч	Охват — миллионы

Преимущества телевизионной рекламы

К преимуществам телевизионной рекламы можно отнести такие факторы:

• Одновременная подача информации в звуковом, видео и текстовом формате, что способствует лучшему восприятию и запоминанию.
• Мгновенная передача информационного потока, что делает его легко управляемым и позволяет запускать в оптимальных ситуациях.
• Проведение обращения в личностном плане.
• Обширная аудитория.
• Большая возможность использования специальных эффектов.
• Большой просмотр, достигаемый за счет возможности использования роликов в эффективное время (вечером, в момент обеденных перерывов, выходные дни), когда люди не заняты важными делами и никуда не спешат.
• Телевидение способно создавать вокруг товара, подлежащего рекламе ощущение актуальности, успеха и эффективности.

Для какого бизнеса ТВ-реклама не подходит, а для кого актуальна

Безусловно ТВ-реклама хорошо работает на крупные бренды, они делают имиджевую рекламу, напоминая о себе, стараясь быть на слуху. Крупные компании, производители, бизнес, имеющий большие обороты – все они могут выделить большой рекламный бюджет и рекламироваться регулярно. С бизнесом помельче сложнее.

Как правило средний и мелкий бизнес, который дает ТВ-рекламу, уже активно использует и другие площадки (интернет-реклама, соцсети и т.п.). Потому что ТВ-реклама – это самая дорогая реклама, а если говорить про эффективность – померить сложно, по степени быстроты отклика – сразу и не скажешь. Совсем небольшому бизнесу мы никогда не советуем телевизор, есть более эффективные способы освоить рекламный бюджет.

ТВ-реклама не подойдет для какого-то мелкого сезонного бизнеса с очень ограниченными рекламными бюджетами. Условно, если у вас одна точка в Москве на окраине, и вы решите дать рекламу по ТВ – это точно не для вас, вряд ли к вам поедет толпа желающих, а вот деньги вы сольете. Также нужно правильно оценивать свои силы и ресурсы. Например, у вас сезонный товар, небольшая партия – 100 штук неважно чего – но вы дали рекламу на каком-нибудь центровом канале, и к вам пришло 1000 человек… а товара на всех ну никак не хватит.

Реклама на радио эффективна как самостоятельная, так и вспомогательная реклама, например, в комплексе с рекламой в прессе или с рекламой на телевидении. Радиослушатели достраивают сюжет радиоролика, если в нём звучат музыка и текст телевизионной рекламы.

Виды рекламы на радио:

• радиообъявления;
• радиоролики;
• радиожурналы;
• радиопередачи.

Преимущества радиорекламы:

• радио — вездесущно и общедоступно,
• радиоролики несколько продолжительнее видеороликов,
• привлекательность для местного рекламодателя,
• возможность повторения рекламы большое число раз в течение дня и мотивация потребителя на приобретение товара в конкретных торговых точках,
• тарифы относительно невелики, что привлекательно для небольших компаний.

Недостатки радиорекламы:

• отсутствие визуальности,
• продолжительность жизни радиосообщения не превышает длительности ее передачи,
• показатели концентрации внимания слушателей достаточно низки: люди слушают радио, занимаясь другими делами,
• эффективность рекламной кампании трудно поддается анализу,
• слушатели часто переключаются на другие радиостанции.

Преимущества и недостатки телевидения

Предыдущая254255256257258259260261262263264265266267268269Следующая

Никакое средство информации не имеет большего потенциала, чем телевидение, для того, чтобы произвести впечатление на умы потребителей. Объединяя движу­щуюся картинку, голоса, музыку и сопутствующее действие, телевидение имеет возможность вызывать целую гамму человеческих эмоций. Телевидение позволя­ет участникам аудитории больше узнать о товаре, лице, выступающем от имени компании и самом рекламном сообщении, поскольку потребитель в такой ситуа­ции достаточно сильно лично вовлечен в процесс.

Телевидение также обладает гибкостью охвата рынка. Сетевое телевидение, на­пример, позволяет рекламодателю достичь целой страны. Кабельное, общественное телевидение и возможности системы разводки позволяют донести сообщение до сфокусированной аудитории. Как показывает вставка «ИМК в действии», оно так­же достигает и других стран.

Третьим преимуществом телевидения является та важная роль, которую оно играет в нашей культуре. Для многих людей телевидение является основным наи­более удобным источником развлечений, новостей и спорта. Люди рассчитывают на телевидение и придерживаются относительно него благоприятного мнения.

Еще одно преимущество телевидения вытекает из его способности достигать хорошо выделенных аудиторий. Исследования показывают, что существует замет­ное сходство характеристик зрителей. Ноте Improvement неделя за неделей переда­ет информацию таких рекламодателей как Kraft Foods, Procter & Gamble, Coca-Cola семейной аудитории. MTV вещает на молодежную аудиторию.

Телевидение обычно воспринимается лишь как средство доставки рекламных сообщений, но оно также может помочь в осуществлении стимулирования сбыта, паблик рилейшнз и доставке сообщений, связанных с личными продажами. К при­меру, телевидение может проводить блестящие конкурсы, подчеркивать ценность премии или настоятельно напоминать о временных скидках на какой-то товар.

Какие существуют виды рекламы в телевизионном пространстве?

Даже при всем многообразии роликов на телевидении, маркетологи занимаются созданием такого формата, который способен удовлетворить, как интересы компании, так и потребителя.

Ключевые виды рекламы на ТВ:

• отдельно взятые ролики, имеющие сюжетную линию. Их демонстрация осуществляется в перерывах между разными программами и телефильмами или в процессе их демонстрации, попадают под категорию активной рекламы;

• заставки на ТВ – на протяжении определенного времени демонстрируется неподвижный логотип;

• репортажи в джинсах – имеют вид сообщений новостного характера. Считается противоречивым типом рекламы, который запрещен в некоторых государствах;

• реклама по спонсорскому направлению. Целью ее создания является полное или частичное покрытие стоимости рекламы на ТВ в программах, телешоу или во время прямого эфира в виде распределения логотипов на телевизионном экране или в формах ведущих и гостей;

• рroduct placement (реклама имеющая скрытый формат). Является изощренным маркетинговым шагом. Используется в сериалах и телешоу в контексте реалити в виде нужного в быту товара;

• самостоятельная трансляция о фирме либо товаре. Представляется в виде претензии на товар в контексте телемагазина (TopShop).

• бегущая строка. Является востребованным способом позволяющим удовлетворить запросы, как представителей малого бизнеса, так и серьезных предпринимателей. При условии правильного выбора канала бегущая строка вполне может стать эффективной. В регионах используются разные форматы бегущей строки: где-то трансляция осуществляется только в аналоге, но подобное встречается все реже. Преимущественно — это кабель, но есть и регионы, где бегущая строка есть даже в цифре.

Отдельного упоминания заслуживает формат «Телезаставки». Подобные объявления выходят в виде рекламных блоков и представлены в контексте полноценной рекламы. К плюсам использования такого метода относят возможность добавления своего логотипа, названия компании и относительно невысокую стоимость. Этот вариант считается бюджетным. Такие объявления могут выходить, как в формате цифрового, так и кабельного вещания.

Похожие записи:

• Статья 121 ГПК РФ. Судебный приказ (действующая редакция)
• ВОЗНАГРАЖДЕНИЕ ПРЕДСЕДАТЕЛЮ СОВЕТА МКД
• Как проверить контрагента: 5 способов и 4 сервиса для проверки контрагентов